@      突发|折扣店已成“红海”?比宜德一夜之间停业

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突发|折扣店已成“红海”?比宜德一夜之间停业

“之前还经常在这里买日用品,怎么突然之间就关店了?”上海市民张女士指着自家附近的折扣超市比宜德说道。

就在日前,主打低价的比宜德连锁折扣超市突然停业,根据其发布的公告显示,比宜德超市于2023年12月22日起暂停营业。

第一财经记者来到上海部分比宜德门店看到,这些门店都已经关闭,但大门上还贴着12月的促销广告,也有不少附近居民在门店外张望,透过门店玻璃窗可以看到店内还有一些货品。

公开资料显示,比宜德成立于2017年,是由德国人Philipp Spangenberg在中国创办的折扣店品牌。高速发展时期,比宜德曾在上海和江苏开出了200多家门店。比宜德大部分地选址在社区,主打便宜和便利。2021年4月,比宜德推出线上平台,提供配送到家服务,并在上海北部和南部设有两个专门的物流和配送中心,每个物流中心可服务约140家门店。2021年9月,比宜德获得由Argan Capital独家投资、数亿元规模的融资。Argan Capital是一家独立私募股权基金,专注于收购欧洲中型市场公司。

根据记者在现场观察以及各方采访了解到,比宜德的门店面积大多在200~300平方米,单店的SKU数在500~600,其间还特意增加了生鲜蔬菜等货品来吸引消费者。

“其实比宜德基本就是照搬奥乐齐的模式,创始人本来就来自奥乐齐,奥乐齐就是德国的折扣店,主打高性价比的商品,以平价概念为主的小店。比宜德一开始,做得还不错,一度有200多家门店,比宜德都是直营店,所以投入还是比较大的。”一位知情者告诉第一财经记者。

比宜德官方数据显示,其2017年~2021年销售年复合增长率为120%,自有品牌占销售总额约为40%。比宜德方面曾经表示,希望到2025年实现拥有800家门店。

知情者透露,目前比宜德在上海和昆山共有158家门店,公告称从12月22日开始停业,但实际上是12月23日开始停业。

“从11月开始,一些门店的租金已经支付不了,供应商那边的一些货款也开始有拖欠了。现在还没有看到具体的解决方案,比宜德暂时是把后续事宜委托给一个律师事务所处理,相关的业者和员工还在等律师事务所给出解决方案。”知情者对第一财经记者透露。

那么,经营了7年的折扣超市为何会突然之间宣布停业?

有接近人士表示,比宜德的投资模式比较重,基本都是直营店,虽然是折扣小店,面积不大,但为了吸引客流,大部分门店都开设在沿街,这类门店的租金是非常贵的,而直营店又意味着全资投入,对于薄利的平价零售商而言是高成本模式。

“此外,比宜德的商品品类太少了,单店只有500~600个SKU,这让顾客的选择非常少。在经营管理上,折扣店本身就面临供应链和价格控制等挑战,疫情也给零售业带来一定的影响。”知情者告诉第一财经记者。

当然,市场竞争太过激烈也是问题之一。有比宜德内部人员透露,7年前折扣店的市场还相对空白,但是如今低价竞争越来越猛,比如盒马奥莱的扩张就给比宜德带来了很大的冲击,这让比宜德“雪上加霜”。

据了解,这几年,由于成本上升、竞争加剧,会员店、超市与大卖场等都有类似的挑战,此前家乐福已经陷入了关店风波,而会员店领域的竞争可谓“一片红海”,今年一度还出现“移山价”等低价竞争,这些都使得零售业者面临更大的挑战。

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乐琰

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比宜德折扣超市停业低价

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